美狮贵宾会·(中国区)官方网站文创大赛专项命题创意征集方案

一、专项命题1：阅读空间文化创意产品设计

围绕以下三种选题，进行创意设计：征集适合于陈列售卖的，彰显人文关怀与美学品质的文化创意产品，包含日用品、美好家居、文教用品、校园文化、文化礼品、动漫周边，可为印刷品、文具、配饰、创意玩具等，要求具有较强的文化性与创意性、时代感与科技感。具体选题：

选题一：《论语诠解》《孔子家语通解》

1.选题简介

《论语诠解》：本书用当代思维诠释传统儒家精髓，古为今用，通过挖掘传统文化的积极意义，是正确认识、全面了解孔子、儒家思想和中华传统文化的优秀代表之一。该书总印数超过30万册，进入各大实体店和网店畅销书排行榜，同时作为山东友谊出版社海外尼山书屋重要藏书之一，走向世界，并陆续向韩国、美国、日本等国家输出了版权。

《孔子家语通解》为《齐鲁文化经典文库》之一，是一部记载孔子及其弟子事迹言行的重要文献，是研究孔子及早期儒家学派的宝贵资料。本书荣获2013年度全国优秀古籍图书奖普及读物奖等奖项，荣登2015年《中国新闻出版报》4月份的“优秀畅销书榜分榜”，2014年6月获北京图书大厦社科类图书销售第四名。

2.选题背景

中华民族有着源远流长的传统文化，弘扬中华优秀传统文化、推动中华传统文化创新发展，凝练出具有世界意义的中华文明传统与中华民族精神，是每个中华儿女的时代使命。在党中央大力倡导弘扬优秀传统文化的时代背景下，《论语诠解》《孔子家语通解》成为当代出版弘扬优秀传统文化并且“双效合一”的典型案例。习近平总书记2013年11月在曲阜考察期间，在孔子研究院看到《孔子家语通解》、《论语诠解》两本书，他说：“这两本书我要仔细看看。”

3.创意要求

《论语诠解》：

设计范围包括但不限于以下品类，可单件设计也可做系列设计，售价1000元以下。

（1）主要针对幼儿、青少年设计《论语》相关的文图产品，比如：《论语》故事漫画、连环画等，人物线描画、剪纸等。

（2）针对幼儿、青少年设计《论语》相关的益智类诵读、听读、视频APP/公众号/网站等，《论语》故事微电影、舞台剧、木偶戏等，以及手偶早教机等数字产品。

（3）针对促进城市文明、美丽乡村，丰富校园文化、企业文化等，设计相关的《论语》名句公益传播产品，以及《论语》名句书法、篆刻等。

（4）针对国外读者，特别是一带一路沿线国家读者设计代表“中国文化走出去”的文创产品，家居生活用品、办公文具、数码产品、创意饰品等。

（5）说明：上述设计要求无需全部满足，可针对其中一条设计创作。

《孔子家语通解》：

（1）以书中孔子及其弟子等人物、名言为素材为素材，创作漫画版。附：《孔子家语通解》名言。

1仁者莫大乎爱人。

2忠信以为宝。

3夫温良者，仁之本也；慎敬者，仁之地也；宽裕者，仁之作也；逊接者，仁之能也；礼节者，仁之貌也；言谈者，仁之文也；歌乐者，仁之和也；分散者，仁之施也。

4民之所以生者，礼为大。

5夫君者，舟也；庶人者，水也。水所以载舟，亦所以覆舟。

6食美者念其亲。

7树欲静而风不止，子欲养而亲不待。往而不可追者，年也；去而不可得见者，亲也。

8故君子不可以不学，其容不可以不饬。

9可以与人终日不倦者，其唯学焉。

10恭而敬，可以摄勇；宽而正，可以怀强；爱而恕，可以容困；温而断，可以抑奸。

11君子少思其长则务学。

12制无度量，则事不成。

13聪明睿智，守之以愚。

14智者使人知己，仁者使人爱己。

15父有争子，不陷无礼；士有争友，不行无义。

16君子以心导耳目，立义以为勇。

17明镜所以察形，往古者所以知今。

18孝，德之始也；悌，德之序也；信，德之厚也；忠，德之正也。

19欲能则学，欲知则问，欲善则详，欲给则豫。

20恭则远于患，敬则人爱之，忠则和于众，信则人任之。

21爱人者则人爱之。

22治官莫若平，临财莫如廉。

23言人之善，若己有之；言人之恶，若己受之。

24良药苦于口而利于病，忠言逆于耳而利于行。

25君子居必择处，游必择方，仕必择君。

26智、仁、勇三者，天下之达德也。

27凡事豫则立，不豫则废。

28水至清则无鱼，人至察则无徒。

29行修而名自立。

30喜、怒、哀、惧、爱、恶、欲，谓之人情。

31人藏其心，不可测度，美恶皆在其心。

32薰莸不同器而藏。

（2）以孔子及其弟子的形象、故事、思想、品行为创作来源，以文具、配饰、创意玩具等为载体，充分展示孔子和儒家文化的基本精神，体现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，要求具有较强的文化性、创意性和时代感。

（3）说明：上述设计要求无需全部满足，可针对其中一条设计创作。

选题二：《老照片》

1.选题简介

作为一套陆续出版的丛书，《老照片》每两个月出版一辑。专门刊发20年前拍摄的照片，辅以意味隽永的文章，图文并茂，回望历史，观照百多年来人类的生存与发展。截至2018年4月，《老照片》已出版至第118辑。相继被业内权威媒体评选为新中国出版业五十件大事、1978—1998二十年难忘的书、改革开放30年来最具影响力的300本书、共和国60年60本书等。

2.选题背景

1996年底，山东画报出版社编辑出版了《老照片》丛书，一经面世，便以别开生面的图书样式、回望历史的新颖视角，受到读者的广泛欢迎，曾经创下每辑发行30余万册的销售业绩，引发了风靡全国的“老照片文化热”。《老照片》的成功出版，不仅成为业界的一个标志性品牌，并且开启了中国出版业的“读图时代”。20年来，《老照片》共刊发一千余万文字、一万两千余幅照片，为百年来中国人的生存与发展，留下了一份形象而鲜活的文献。

3.创意要求

服务《老照片》固有读者群体，即以中老年读者为主的群体，在满足现有读者的需求外，提供更多的服务；基于年轻人的角度，清晰传达《老照片》“定格历史，收藏记忆”的宗旨，使更多的年轻人关注《老照片》。

设计范围包括以下品类，可单件设计也可做系列设计，售价在一千元以下。

（1）提取《老照片》中的文化元素进行具象转化，结合产品的实用功能与趣味性进行文创产品设计。如：笔、笔筒、笔记本、书签、明信片；零钱包、帆布包、杯垫、茶杯、手机壳、U盘等。

（2）设计观赏性、实用性俱佳的工艺品，如摆件、茶具、文房雅玩等。

（3）创新文创产品展现形式，设计能够通过手机APP、微信公众号、微商城等互联网形式进行传递的产品，加强用户体验感和互动感。

（4）说明：上述设计要求无需全部满足，可针对其中一条设计创作。

选题三：《幼儿园》期刊

1.选题简介

1979年创刊，由国家一级出版社明天出版社主办，是中国第一份关注幼儿心智平衡发展的专业幼儿期刊。办刊宗旨为“倡导科学的幼教理念，营造轻松快乐的阅读氛围，开发幼儿的多元智能，促进幼儿情感与智力的健康发育。”适读群体为3～6岁幼儿及其家长、教师。获得“中国优秀少儿报刊金奖”“华东六省优秀少儿期刊”“山东省优秀期刊”“中国优秀少儿报刊将”等荣誉。

2.选题背景

3～6岁是幼儿想象力、认知力丰富与发展的重要时期，也是幼儿发现世界、探索世界、认识世界的早期，阅读可对其知识积累、性格养成与人格塑造等方面起到积极的引导作用，对其未来的成长有着极其深远的影响。

3.创意要求

（1）设计适合3～6岁幼儿使用的学习、生活或户外等方面的系列产品。

（2）设计可帮助幼儿养成定期阅读习惯的产品，将其打造成定期阅读的倡导者。

（3）说明：①每个选题可根据创意衍生产品的用途或外形，在现有IP形象的基础上进行适当调整。②每个选题的设计要求无需全部满足，可针对其中一条设计创作。

二、专项命题2：阅读空间创意设计

（一）设计背景和要求

本次设计大赛将产生众多获奖及适合批量生产的优秀作品，大赛展览唤起消费者购买兴趣，为及时满足消费者持续购买的需求，充分利用大赛活动热度以及美狮贵宾会·(中国区)官方网站集团的自身优势，顺势在山东全省新华书店落地文化创意产品品牌形象店。

山东书城店作为文化创意产品品牌旗舰店计划采用线上线下融合的新零售商业模式，线下重体验、线上全品种。作为树立品牌形象的最佳展示样品店，旗舰店着重强调通过环境氛围营造和文创产品陈列突出用户体验，从而提升消费者的购买兴趣。以“感动、功能、设计、科技”链接消费者的美好生活诉求，最终打造成表达文创品牌精神、美好生活的文化创意空间。

整体要求：征集适用于实体渠道，如书店的文化空间设计，包括家具设计、照明设计、环境设计、室内装饰设计等，要求具有较强的独创性和浓郁的文化气息。

（三）设计说明

空间大小：空间分为旗舰店（100-150平方米）、标准店（60-80平方米）、小型店（40平方米以下）三种空间类别，要求按照统一形象分别设计。

具体设计内容包括：空间概念设计（品牌命名、宣传标语等），空间形象设计（logo、色彩、字体等），空间环境设计（门店招牌、橱窗展柜、灯光效果等），空间体验设计（产品陈列、整体布局等），空间装饰设计等。上述设计要求无需全部满足，可针对其中一条设计创作。